سفر محتوا یه پادکسته. ما در سفر محتوا به دانش و تجربه انسان های محتوایی سفر می کنیم و پادکست می سازیم. در این سفر در مورد بازاریابی و استراتژی محتوا یاد می گیریم. با متخصصان این حوزه مصاحبه می کنیم و ازشون یاد می گیریم.

ux writing

 

 ایستگاه هجدهم «UX Writing چیست؟ UX Writer کیست؟»

این بار به علی بابا رفتیم و با یوسف فراهانی، مدیر محتوای علی بابا در مورد موضوع جذاب UX Writing چیست و UX Writer کیست، صحبت کردیم.
اینکه یوایکس رایتینگ یا میکروکپی ها چیه و چه تاثیراتی در کسب و کار داره.
یک یوایکس رایتر چه مهارتهایی را باید یاد بگیره و در کارش به اونها مسلط بشه.

اگر میخواهید بیشتر یوسف عزیز را بشناسید وبلاگ تخصصی ایشون را مطالعه کنید.

مواردی که بررسی کردیم به صورت خلاصه خدمتتون میگیم:

اهمیت میکروکپی ها
مصداق میکروکپی ها در وبسایت و اپلیکیشن
بررسی هفت اصل کلیدی میکروکپی ها
دستاوردهای میکروکپی ها
نقش مخاطب و برند در میکروکپی ها
بررسی پوزیشن شغلی UX Writing و مهارتهای مورد نیاز این شغل

 

 

یوایکس رایتینگ
یوایکس رایتر کیست
یوایکس رایتر چیست
پادکست سفرمحتوا
استراتژی بلاگ و بازاریابی محتوایی

 

 ایستگاه هفدهم «استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی»

موضوع گفتگو در این ایستگاه، استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی است و خانم آیلار رزاقی سرپرست محتوای الوپیک هم راه بلد ما در این ایستگاه بودند.

با خانم رزاقی راجع به استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی الوپیک صحبت کردیم و در مورد موضوعات زیر ازشون یاد گرفتیم:

 پرسونای الوپیک کیا هستند

 اهداف یک بلاگ چی میتونه باشه

ایده های محتوایی از کجا میان و چطور مشخص میشن

آنالیز محتوا چطور انجام میشه و از کجا بدونیم که محتوامون موفق عمل کرده

داستان گویی در وبلاگ و ساختار یک مقاله

توزیع محتوای بلاگ

تجربه زیسته تولید کننده محتوا

نقش اغنای روحی در تولید محتوا

 

 

استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی
استراتژی بلاگ و بازاریابی محتوایی
نقش روابط عمومی در توزیع محتوا

 

 ایستگاه شانزدهم «نقش روابط عمومی در توزیع محتوا»

 

در این ایستگاه مهمان آقای مجید کثیری دوست داشتنی، هم بنیان گذار پلتفرم اخبار رسمی بودیم و در مورد مسائل زیر با هم صحبت کردیم:

تعریف بازاری روابط عمومی
سقوط تبلیغات و رشد روابط عمومی
اثر گذاری پیام
روابط عمومی مارکتینگ و برندینگ
روابط عمومی Inbound و Outbound
مهارتهای مدیر روابط عمومی
داستان گویی در روابط عمومی
بررسی استراتژی محتوای اخبار رسمی
اینفلوئنسر مارکتینگ ارگانیک

 

روابط عمومی و توزیع محتوا
ارتباط روابط عمومی و توزیع محتوا
نقش پادکست در بازاریابی محتوایی

 

 ایستگاه پانزدهم «نقش پادکست در بازاریابی محتوایی»

در این پادکست با صدرا علی آبادی و علی حسینی هم بنیان گذاران هزارو گفتگو کردیم. هزارو یک استارتاپ است که به پادکسترها و برندها کمک میکنه استفاده بهتری از این صنعت بکنند و رشد درآمدی و مارکتینگی خوبی داشته باشند. در این گفتگو این موارد را بررسی کردیم:

۱. به چی پادکست میگیم و بازیگرهای صنعت پادکست چه کسانی هستند؟
۲.روندهای پادکست در دنیا و ایران بررسی شد
۳. اینکه پادکست میتونه به یک شغل تمام وقت دوست داشتنی تبدیل بشه یا نه؟

 اما قسمت مهم پادکستمون که برای کانتنت مارکترها و دیجیتال مارکترها اهمیت بیشتری داشت:

۱. چرا اصلا مارکترها باید سمت پادکست بیایند؟ چه برای ساخت پادکست و چه اینکه اسپانسر پادکست بشن. برای چه اهدافی و در کجای قیف فروش خوبه که اسپانسر پادکست بشن؟
۲. ویژگی های منحصربفرد یک پادکست به عنوان محتوا چیه که برندها و دیجیتال مارکترها و کانتنت مارکترها خوبه که بدونند تا از قافله عقب نمونند؟تاثیرگذاری پادکست چقدره؟ اینگیجمنت پادکست به نسبت ویدئو و متن چقدره و چقدر میتونه توجه آدمها را به خودش جلب کنه؟
۳. در مورد سنجش و آماری که پادکست میده هم مفصل صحبت کردیم.
۴. نقش داستان سرایی در پادکست چیه؟

 

پادکست
بازاریابی محتوایی
پادکست و بازاریابی محتوایی
بررسی پادکست و بازاریابی محتوایی

 

بررسی استراتژی محتوا در ویرگول

 

 ایستگاه چهاردهم «بررسی کاربردی استراتژی محتوا در ویرگول»

در ایستگاه چهاردهم سفر محتوا به اصفهان رسیدیم و میهمان علی آجودانیان عزیز، هم بنیانگذار سایت ویرگول بودیم. در این پادکست به این موضوع پرداختیم که ویرگول چطور طی دو سال بدون تبلیغات و با طراحی حس خوب،وایرال شد.

آنچه که با شنیدن این پادکست به دست می آورید:

چالش های 200 نفر اول و MVP محتوا !
اتنخاب کانال توزیع توئیتر
استفاده از اینفلوئنسرها برای توزیع محتوا
انتخاب لحن خودمونی
طراحی محتوای کاربرساز در پلتفرم
طراحی حس خوب برای وایرال شدن
طراحی گیمیفیکیشن برای کاربران
گزارش شفاف داده محوری به منظور وایرال شدن
داستان گویی در ویرگول
استفاده برندها از ویرگول

 

بررسی استراتژی محتوا در ویرگول
استراتژی محتوا در ویرگول
استراتژی محتوا و ویرگول
کاربرد استراتژی محتوا در ویرگول
بازاریابی محتوایی و توئیتر

 

 پادکست قسمت سیزدهم «بازاریابی محتوایی در توئیتر»

در ایستگاه سیزدهم به بررسی بازاریابی محتوایی در توئیتر با حضور نیما شفیع زاده عزیز پرداختیم. نیما بلاگر و بازاریاب محتوایی است و سابقه طولانی حضور در توئیتر را دارد و به خوبی فضای توئیتر را می شناسد. مواردی که در این پادکست مطرح شد به شرح زیر هستند:

توئیتر منبع خوب سوژه یابی برای خلق محتوا

چطور در توئیتر حضور داشته باشیم که تاثیرگذار باشیم و پذیرفته بشیم؟

ویژگی های رفتاری توئیتری ها

تهدیدها و فرصت های حضور در توئیتر

شروع حضور و فعالیت در توئیتر به چه شکل باید باشه؟

برندسازی شخصی و توئیتر؟!

داستان سرایی در توئیتر به چه صورت است؟

بیزینس هایی که از توئیتر برای بازاریابی محتوایی خود استفاده می کنند

داده محوری و تعریف شاخص در فعالیت توئیتری

 

بازاریابی محتوایی در توئیتر
نقش بازاریابی محتوایی در توئیتر
توئیتر و بازاریابی محتوایی
سبک زندگی یک نویسنده

 

 پادکست قسمت دوازدهم «سبک زندگی یک نویسنده»

در ایستگاه دوازدهم سفر محتوا، با شاهین کلانتری عزیز بنیان گذار مدرسه نویسندگی هم صحبت شدیم. شاهین راه بلد خوش ذوقی برای ما بود و حسابی از هم کلام شدن باهاش لذت بردیم.
موارد جالبی را در این پادکست خواهید شنید از جمله:

معجزه محتوا
مدل ذهنی یک نویسنده
نقطه شروعی برای نوشتن
مدل درآمدی نویسندگی
و …

 

سبک زندگی نویسنده
بررسی سبک زندگی یک نویسنده
بازاریابی محتوایی و تلگرام

 

 پادکست قسمت یازدهم «بازاریابی محتوایی در تلگرام»

در ایستگاه یازدهم مهمان تجربه و دانش علیرضا ابراهیمیان، مدیر رشد تپسل و مدیر کانال تلگرام دیجیتالینگ بودیم و راجع به موضوع بازاریابی محتوایی در تلگرام صحبت کردیم.

مهمترین نکاتی که بررسی شد موارد زیر بود:

چطور در تلگرام پرسونا دربیاریم؟

چطور شش ماه اول فعالیت محتوایی خود را در تلگرام شکل بدیم؟

نقش تبلیغات در شش ماه اول فعالیتمون چیه؟

تحلیل و رصد کردن همکار و یادگیری از رقیبان

استمرار در تولید محتوا و کیفیت محتوا

ریتنشن و جلوگیری از ریزش مخاطب

ابزارهای تحلیل تلگرام

بهبود نزخ تبدیل با کپشن نویسی و ایموجی 

 

بازاریابی محتوایی تلگرام
تلگرام
محتوا در تلگرام
بازاریابی محتوایی و تلگرام

 

 

 

 

نقش تفکر سیستمی در استراتژی محتوا

 

 پادکست قسمت دهم «نقش تفکر سیستمی در استراتژی محتوا»

در این پادکست، موضوع تفکر سیستمی و نقش اون در استراتژی محتوا را از دید سه راه بلد محتوایی بررسی کردیم. این جامعیت نسبی ایستگاه دهم را دوست داریم چون همزمان با درک و تجربه چند نفر آشنا میشیم و دید بازتری برای ادامه مسیر بهمون میده.

سه مهمان عزیز داشتیم و حول محور نقش تفکر سیستمی در استراتژی محتوا صحبت کردیم.

سعید محمدی ارانی که مدیر کلینیک بازاریابی محتوایی بیگ بنگ همچنین مدیر سایت ایران کانتنت مارکتینگ است و در این قسمت برامون کلی از جزئیات و ریزه کاری های تفکر سیستمی گفت. آقا سعید رو که می شناسید! در ایستگاه سوم هم با ایشون هم صحبت شدیم و در مورد داستان سرایی در کسب و کار مطالب جالبی ازشون یاد گرفتیم. توجه به جزئیات و دقت در محل خطا رفتن ها از ویژگی های بارز آقای ارانی است. 

مهرزاد خسروی که مدیر پروژه سایت چطور و نبضی نو است و همچنین یک سایت پربار از مفاهیم سیستم ها با نام داستان های سیستم داره. هم صحبتی با راه بلدی که درک عمیقی از تفکر سیستمی داره خیلی لذت بخشه. بعلاوه اینکه دغدغه همه جانبه اش آدمی رو مشتاق بیشتر و بیشتر دانستن میکنه.

و یاور مشیرفر که مدیر ارشد محتوای نیک استارتر است و با مفاهیم سیستمی به خوبی آشنایی داره را که معرف حضور هستند! یاور راه بلد اولی بود که در مبدا سفرمون باهاش آشنا شدیم و همسفر دلسوزی برامون بود. ایستگاه پنجم هم دوباره در خدمتش بودیم تا از تجربیات عمیقش بهره ببریم. دغدغه اصلی یاور توسعه پایدار و سیستم های پیچیده در توسعه پایداره و سایتی با همین مضمون داره که پیشنهاد می کنیم حتما سر بزنید.

لطفا برامون نظرها، انتقادها و سوالات خودتونو در قسمت دیدگاههای همین پادکست بنویسید.

 

تفکر سیستمی در استراتژی محتوا
تفکر سیستمی
استراتژی محتوا
کتاب ماشین محتوا قسمت نهم

 

 پادکست قسمت نهم «تحلیل و بررسی کتاب ماشین محتوا»

در سری پادکست های کتاب ماشین محتوا، به تحلیل و بررسی کتاب «ماشین محتوا» پرداختیم. دن نوریس نویسنده این کتاب، از بازاریابان برگزیده ی محتوا و سخنران بین المللی است که تلاش کرده با نگارش این کتاب، محتوایی عملیاتی برای بازاریابان محتوایی فراهم کند.

این پادکست بخش دوم از گفتگوی ما با امیرمحمد شیخ نژاد، استراتژیست محتوا و مدیر محتوای سایت دکتر دکتر پیرامون کتاب ماشین محتواست که شامل فصل سوم این کتاب است.

ما در این گفتگو سعی کردیم با رویکرد کاربردی و بازار ایران، کتاب را بررسی کنیم و با ارائه مثال هایی که حاصل تجارب شخصی ماست، فهم عملیاتی مطالب کتاب را آسان تر کنیم. شما هم میتونید نکاتی که در رابطه با محتوای این کتاب به ذهنتون میرسه و یا نمونه هایی که در کسب و کارتون با اونها درگیرید را با ما به اشتراک بگذارید.

 

بخش دوم کتاب ماشین محتوا
بخش دوم بررسی کتاب ماشین محتوا
کتاب ماشین محتوا

 

 پادکست قسمت هشتم «تحلیل و بررسی کتاب ماشین محتوا»

در سری پادکست های کتاب ماشین محتوا، به تحلیل و بررسی کتاب «ماشین محتوا» پرداختیم. دن نوریس نویسنده این کتاب، از بازاریابان برگزیده ی محتوا و سخنران بین المللی است که تلاش کرده با نگارش این کتاب، محتوایی عملیاتی برای بازاریابان محتوایی فراهم کند.

این پادکست بخش اول از گفتگوی ما با امیرمحمد شیخ نژاد، استراتژیست محتوا و مدیر محتوای سایت دکتر دکتر پیرامون کتاب ماشین محتواست که شامل پیشگفتار، مقدمه، فصل اول و فصل دوم این کتاب است.

ما در این گفتگو سعی کردیم با رویکرد کاربردی و بازار ایران، کتاب را بررسی کنیم و با ارائه مثال هایی که حاصل تجارب شخصی ماست، فهم عملیاتی مطالب کتاب را آسان تر کنیم. شما هم میتونید نکاتی که در رابطه با محتوای این کتاب به ذهنتون میرسه و یا نمونه هایی که در کسب و کارتون با اونها درگیرید را با ما به اشتراک بگذارید.

 

کتاب ماشین محتوا

 

بررسی ماشین محتوا

 

تحلیل کتاب ماشین محتوا

مصاحبه در مورد بازاریابی محتوایی

 

گزارش پادکست قسمت اول « چرایی بازاریابی محتوایی »

این مطلب گزارشی هست در مورد چرایی بازاریابی محتوایی که بعد ازگوش دادن چند باره مصاحبه و حس و حالم در حین مصاحبه نصیبم شد و میخوام باهاتون در میون بگذارم. حتی اگه این گزارش را هم نخوندید چیزی را از دست ندادید و بهتره که یه دفعه برید سراغ خود پادکست. گفتگو را با شکل گیری محتوا و بازاریابی محتوایی شروع کردیم و سوالات اولیه مون برای باز شدن یخ جلسه اینطور شکل دادیم. (هر چند خیلی به شکستن یخ احتیاج نداشت چون که گویا قبلا صحبت های یاور را حس کرده بودم تو نوشته هاش در مورد کانتنت) قبل از اینکه بریم سراغ تعاریف کلیشه ای بازاریابی محتوایی، با این سوال بحث را باز کردم  : آیا اصلا دونستن تعاریف بازاریابی محتوایی مهمه ؟ چقدر لازمه و چقدر به ما کمک می کنه ؟ یاور یه پاسخی بهم داد که خب شاید سالها احتیاج داره که تعاریفی را که در حوزه های مختلف می دونستم را بازتعریف کنم : همه تعاریف بستگی به زمینه ای داره که داریم اونجا موضوع را تعریف می کنیم .  مثلا فردی که نگاه عملیاتی داره بازاریابی محتوایی  را یه جور تعریف می کنه و فردی که به نویسندگی علاقه زیادی داره طور دیگه تعریف می کنه . فردی که سطح عملکردی داره مثلا دیجیتال مارکترها چون با ابزار کار کردند یه طور می بینند و استراتژِیست ها از موضع مدیریتی به موضوع نگاه می کنند . اما در کل تعریف درست و نادرست وجود نداره . مفید بودن تعاریف و اینکه قراره کجا از اونها بهره ببریم حائز اهميت هست . بعدش رفتیم سراغ تعارض و تضاد در مورد علم و عمل ! با این رویکرد به حوزه بازاریابی محتوایی پرداختیم . گویا فاصله ی بین علم و عمل اینجا هم وجود داشت . مفهوم سوالم میشه گفت این بود که چقدر باید یاد بگیریم و بعد به سراغ عمل کردن به اون یادگیری بریم ؟ و کلا وقتی مطالعات و نمونه های موفق خارجی را می خونیم چطوری باید در ایران و کسب و کارمون پیاده سازی کنیم ؟ یاور با یه مثال  توضیح داد. کتاب Epic جو پوليتسي را مثال زد و گفت که کتاب Epic برایند تجارب نویسنده اش (جو پولیتسی)  هست و اگه ما بخوایم از اون تجارب استفاده کنیم ممکنه در contex که اون تجربه ها بدست اومده، دچار خطا بشیم . پس بالاخره چطور و چقدر باید یاد بگیریم ؟ اینجا بود که بحث نیاز مطرح شد و اینکه دنبال یه پاسخ آماده  بودن، آفت یادگیریه و اینجا به نظرم خودش یه شیوه تفکر بود برای نوع یادگیری. اینکه سوال محور باشیم و نه پاسخ محور . سوال محوری، انسان را در ذون نا امن میبره . در مورد راه حل این موضوع هم کلی صحبت شد … دیگه بعد کلی حرفهای بنیادی که خیلی هم لازم بود و تازه کم هم صحبت کردیم (به نظر خودم البته شاید برای شما زیاده روی کردیم)  رسیدیم به تعاریف بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی و تفاوت این دو. اینجا را یاور با یه مدل پاسخ داد که بسیار هم مفید بود . این تعاریف را درسه لایه بررسی کرد : لایه سازمان ، لایه کسب و کار ، لایه عملکردی . در هر لایه تعاریف متفاوتی را خواهیم داشت . کلا در هر جایگاهی درسازمان هستیم تعاریف و نوع نگاهمون به تعاریف متفاوت میشه . می تونید به این مقاله یاور نگاه کنید و بیشتر راجع بهش بدونید این وسط به نقش مدیر ارشد محتوا در تعاریف استراتژی و بازاریابی محتوایی به عنوان یه راهبر پرداختيم که فکر می کنم یه فایل جداگانه و شاید چند فایل میطلبه که راجع بهش صحبت کنیم . اما خلاصه اش اینکه : این جایگاه شغلی ،  نقش همخوانی و هدایتگری بین این سه لایه فوق الذکر را داره . و البته شغل بسیار مهمیه که در 10 سال آینده طبق روند هایی که وجود داره جای خودش را باز می کنه . و البته در مورد این هم صحبت کردیم که آیا در ایران هم این روند شکل می گیره ؟ که پاسخ یاور مثبت بود و گفت که در گذشته  با تاخیر زمانی 10 ساله این حوزه های جدید در ایران میومد اما این روزها این تاخیر با کمتر از 5 سال  وارد شده و برای مثال چندین کسب و کار در ایران مدیر ارشد محتوا را در سازمان خودشون تعریف کردند . در ادامه  کمی به مهارت های مورد نیاز  مدیر ارشد محتوا پرداختیم و مهمترین شاخص هایی را که باید داشته باشه  را صحبت کردیم . این مورد هم به جلسات زیاد و متعددی احتیاج داره ( ان شا الله در آینده مفصل بهش میپردازیم ) بعد از استراحت کوتاهی از این بحث دل کندیم و یه موضوع مهمی را وسط کشیدیم .

مخاطبو بشناسیم، یه حس خوب براش طراحی کنیم و در نهایت تصمیم گیری را براش آسون کنیم.

قسمت دوم مصاحبه رسیدیم سروقت قلب بازاریابی محتوایی یعنی مخاطب. اینکه چه دغدغه ای داره و چی می خواد بشنوه و چی نمی خواد بشنوه و …خلاصه خیلی داستان دیگه .اینکه  محتوا برای خود محتوا نیست و برای رسیدن به مخاطب مطرح میشه حتی وقتی یه وبلاگ میزنی برای دل خودت مطلب می نویسی آخرش باید یه بازخوردی از مخاطب بگیری .در مورد این صحبت شد که ما اصلا مخاطب عام نداریم و هرچی هست مخاطب خاصه  (همیشه این نگرانی وجود داره که چند نفر مطالب ما را می خونند ؟!) و محتوا را برای همه کاستومایز نمی کنیم . ما قبل از تولید محتوا ، پرسونای مخاطب را ساختیم و صدای خودمون را با اون پرسونا همراستا کردیم و ارزش خاص خودمون را برايش ایجاد کردیم . ما قبل از اینکه بنویسيم به مشکلات مخاطب فکر کردیم و جایی براش مطلب نوشتیم و به این ترتیب اون ما را پیدا می کنه . و این نوشتن و تولید ارزش ادامه دارو دائمی خواهد بود . رسیدیم به نقش تربیتی استراتژیست محتوا و سوال در مورد هدف اصلی بازاریابی محتوایی یاور این طور ادامه داد : مخاطبو میسازیم و حس خوب ایجاد می کنیم و انگیزه اش را زیاد می کنیم . اصلا هدف اصلی بازاریابی محتوایی در ارتباط با مخاطب معنی پیدا می کنه . ایجاد یه حس خوب در مخاطب ،درگیرکردن اون و در نهایت تسهیل کردن انتخاب و تصمیم گیری مخاطب . چقدر نکته ظریفی را یاور گفت که تصمیم گیری برای مخاطب خیلی سخته و شاید یکی از پیچیده ترین و مهمترین کار استراتژیست محتوا همین قسمته . باید بتونیم  قبل از خرید مخاطب حس خوب را در اون ایجاد کنیم . اصلا سختی بازاریابی محتوایی در همین جاست : روند تصمیم مخاطب را قراره عوض بکنه و این خیلی فرق داره با تهاجم به مخاطبی که در فضای آفلاین میبینیم . و قرار نیست همون رفتار و برایند را درفضای آنلاین هم تکرار کنیم . نباید حس کنه داریم یه چیزی بهش تحميل می کنيم . در قسمت آخر هم سوالاتم رفت به سمت اقدامات اجرایی در مورد شروع و اقدامات اجرایی بازاریابی محتوایی که این مورد هم ناتمام موند و حس کردیم چقدر حرف نگفته وجود داره که باید بهش بپردازیم . در پایان میتونید عکس های این مصاحبه را ببینید.  

 

بازاریابی محتوایی چیستیادگیری بازاریابی محتواییمصاحبه بازاریابی محتوایی