سفر محتوا یه پادکسته. ما در سفر محتوا به دانش و تجربه انسان های محتوایی سفر می کنیم و پادکست می سازیم. در این سفر در مورد بازاریابی و استراتژی محتوا یاد می گیریم. با متخصصان این حوزه مصاحبه می کنیم و ازشون یاد می گیریم.
«اول مخاطب بساز و بعد محصول تولید کن»
ایستگاه بیست و چهارم
«اول مخاطب بساز و بعد محصول تولید کن»
بررسی تخصصی کتاب CONTENT INC با رویکرد بازار ایران
در این ایستگاه موارد زیر را بررسی کردیم:
– اساس Content Inc: ساخت رسانه و مخاطب
– کمتر شدن درصد شکست با مدل INC
– بررسی یه مدل جامعی که میتونه برای هر کسب و کاری مفید باشه (قابل بررسی بیشتر در ایستگاه بعدی)
– ساخت مخاطب وفادار از طریق Content INC
– تفاوت MVM و MVA
– بررسی رسانه شخصی و کسب و کاری استفاده کنندگان از مدل INC
– شاهین کلانتری: نمونه خوب INC با رویکرد شخصی
– وبسایت چطور و اخبار رسمی: نمونه مناسب مدل با رویکرد کسب‌و‌کاری و استارتاپی
– بررسی شش مرحله اجرایی مدل
شاخص های کلیدی عملکرد- قسمت دوم
ایستگاه بیست و سوم
«شاخص های کلیدی عملکرد- قسمت دوم»
چطور یه داشبورد مدیریتی و مارکتینگی به درد بخور طراحی کنیم؟
کج فهمی در مورد KPI و شاخص ها
شاخص چیه و KPI چیه؟
ارتباط اهداف و KPI
کارکرد اصلی KPI، فهم درست استراتژی
ارتباط KPI با مفاهیم لین استارتاپ
طراحی داشبورد
ابزار دیالوگ برای اجرای KPI
شاخص های کلیدی عملکرد
ایستگاه بیست و دوم
«شاخص های کلیدی عملکرد»
شاخص کلیدی عملکرد یا KPI موضوع ایستگاه بیست و دوم بود که با حضور دو راه بلد عزیز به سرانجام رسید.
سجاد احمدی مدیر مارکتینگ تیماپ و حسن سیدی مدیر دیجیتال مارکتینگ ابرآروان.
وزن دانش و تجربه پادکست بسیار بالا بود.
از تعریف شاخص ها شروع کردیم. اینکه شاخص ها چی هستند و به چه کار میان؟ استعاره ستاره قطبی و چک پوینت توسط سجاد و احمد دیگه از خاطرم نمیره.
شاخص ها باید بر اساس هر کسب و کار و موقعیت و هدفی درست تعریف بشن و ما نباید نگاه متعصبانه ای داشته باشیم.
رفتیم جلوتر و از تفاوت KPI و OKR یاد گرفتیم.
یک سوال مهم دیگه هم مطرح شد: اینکه تا حالا شده شاخص های پوچ و به درد نخور و حال خوب کن داشته باشید؟ شاخص هایی که اهداف تغییر کرده اما همچنان با KPI های قبلی داریم میریم جلو.
و انتهای گفتگو در مورد تفسیر درست از شاخص ها داشته باشیم. شاخص ها هدف نیستند و صرفا وسیله ای برای رسیدن به اهداف هستند. ما باید بر اساس تجربه و کسب و کارمون برداشت درستی از شاخص ها بکنیم.
لطفا این گفتگوی پر مغز را گوش بدید. بازخورد هم یادتون نره. ما را هم در شبکه های اجتماعی مون دنبال کنید.
ضمنا در کانال تلگرام سفرمحتوا گفتگوهای کوتاه دیگه ای هم در مورد KPI داریم.
UGC- محتوای تولید/خلق شده توسط کاربر
ایستگاه بیست و یکم «UGC- محتوای تولید/خلق شده توسط کاربر»
UGC باعث ایجاد اعتماد در مخاطب میشه. مخاطب را در تصمیم گیری کمک میکنه و حس اعتماد به برند را در او افزایش میده.
اینکه ugc چی هست و چی نیست.
اینکه کجاها کاربرد داره و در کدوم قسمت قیف فروش تاثیر داره
بارزترین مصداق های UGC چی هستند
انگیزه های مخاطب برای خلق محتوا چی هستند و ما چه اقداماتی میتونیم انجام بدیم که منجر به UGC بشه
چالش های UGC چی هستند و چطور باید باهاشون برخورد کنیم
همه موارد بالا را در این ایستگاه همراه دو راه بلد عزیز، خانم شیرین غزل مدیر برنامه ریزی لست سکند و آقای حامی غفاری مدیر محتوای وب ۲۴ بررسی کردیم.
از تَله پرسونا تا واقعیت پرسونا
ایستگاه بیستم «از تَله پرسونا تا واقعیت پرسونا»
بیست ایستگاه را با هم همراه بودیم و یکی یکی جلو اومدیم. هر ایستگاه یک چالش محتوایی را بررسی کردیم اما چالش اصلی در این ایستگاه این بود که آیا پرسونا یک پروفایل و اطلاعات دموگرافیک است یا اینکه مفهومی همواره زنده و در جریان و در حال تغییر است؟!
اینکه کشف رفتار مخاطب به واسطه ابزار پرسونا چطور صورت میگیره؟
فرایند طراحی پرسونا از کجا شروع میشه و مارکت سگمنتیشن کدوم قسمت این فرایند قرار میگیره؟!
یکی از سخت ترین و عمیق ترین کارها، سوال پرسیدن درست و عمیق شدن در مخاطب است. چطور سوال بپرسیم و چه سوالاتی بپرسیم و چه سوالاتی نپرسیم و مخاطب را چطور تحلیل کنیم.
از پرسونا چه استفاده هایی میشه و کلی مطالب مفید دیگه.
بازاریابی محتوایی در اینستاگرام
ایستگاه نوزدهم «بازاریابی محتوایی در اینستاگرام»
در ایستگاه نوزدهم به صحبت در مورد بازاریابی محتوایی در اینستاگرام پرداختیم. علیرضا صفری، مدرس و مشاور دیجیتال مارکتینگ و علیرضا کاظم زاده، مدیر شبکه های اجتماعی الوپیک ، دو میهمان و راه بلد عزیزی بودند که در این ایستگاه از دانش و تجربه اشون استفاده کردیم.
عنوان مباحثی که در این پادکست گوش جان میدید تقدیم حضورتون:
تصورات اشتباه در مورد اینستاگرام
الگوریتم اینستاگرام
نقش مخاطب شناسی در اینستاگرام مارکتینگ
چالش های ارتباط با کارفرما
استوری تلینگ در اینستاگرام
تحلیل و آنالیز اینستاگرام
چگونگی شروع فعالیت در اینستاگرام
UX Writing چیست؟ UX Writer کیست؟
ایستگاه هجدهم «UX Writing چیست؟ UX Writer کیست؟»
این بار به علی بابا رفتیم و با یوسف فراهانی، مدیر محتوای علی بابا در مورد موضوع جذاب UX Writing چیست و UX Writer کیست، صحبت کردیم.
اینکه یوایکس رایتینگ یا میکروکپی ها چیه و چه تاثیراتی در کسب و کار داره.
یک یوایکس رایتر چه مهارتهایی را باید یاد بگیره و در کارش به اونها مسلط بشه.
اگر میخواهید بیشتر یوسف عزیز را بشناسید وبلاگ تخصصی ایشون را مطالعه کنید.
مواردی که بررسی کردیم به صورت خلاصه خدمتتون میگیم:
اهمیت میکروکپی ها
مصداق میکروکپی ها در وبسایت و اپلیکیشن
بررسی هفت اصل کلیدی میکروکپی ها
دستاوردهای میکروکپی ها
نقش مخاطب و برند در میکروکپی ها
بررسی پوزیشن شغلی UX Writing و مهارتهای مورد نیاز این شغل
استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی
ایستگاه هفدهم «استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی»
موضوع گفتگو در این ایستگاه، استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی است و خانم آیلار رزاقی سرپرست محتوای الوپیک هم راه بلد ما در این ایستگاه بودند.
با خانم رزاقی راجع به استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی الوپیک صحبت کردیم و در مورد موضوعات زیر ازشون یاد گرفتیم:
پرسونای الوپیک کیا هستند
اهداف یک بلاگ چی میتونه باشه
ایده های محتوایی از کجا میان و چطور مشخص میشن
آنالیز محتوا چطور انجام میشه و از کجا بدونیم که محتوامون موفق عمل کرده
داستان گویی در وبلاگ و ساختار یک مقاله
توزیع محتوای بلاگ
تجربه زیسته تولید کننده محتوا
نقش اغنای روحی در تولید محتوا
نقش روابط عمومی در توزیع محتوا
ایستگاه شانزدهم «نقش روابط عمومی در توزیع محتوا»
در این ایستگاه مهمان آقای مجید کثیری دوست داشتنی، هم بنیان گذار پلتفرم اخبار رسمی بودیم و در مورد مسائل زیر با هم صحبت کردیم:
تعریف بازاری روابط عمومی
سقوط تبلیغات و رشد روابط عمومی
اثر گذاری پیام
روابط عمومی مارکتینگ و برندینگ
روابط عمومی Inbound و Outbound
مهارتهای مدیر روابط عمومی
داستان گویی در روابط عمومی
بررسی استراتژی محتوای اخبار رسمی
اینفلوئنسر مارکتینگ ارگانیک
