سفر محتوا یه پادکسته. ما در سفر محتوا به دانش و تجربه انسان های محتوایی سفر می کنیم و پادکست می سازیم. در این سفر در مورد بازاریابی و استراتژی محتوا یاد می گیریم. با متخصصان این حوزه مصاحبه می کنیم و ازشون یاد می گیریم.

kpi

 

 ایستگاه بیست و دوم
«شاخص های کلیدی عملکرد»

 

شاخص کلیدی عملکرد یا KPI موضوع ایستگاه بیست و دوم بود که با حضور دو راه بلد عزیز به سرانجام رسید.
سجاد احمدی مدیر مارکتینگ تیماپ و حسن سیدی مدیر دیجیتال مارکتینگ ابرآروان

وزن دانش‌ و‌‌ تجربه پادکست بسیار بالا بود.
از تعریف شاخص ها شروع کردیم. اینکه شاخص ها چی هستند و به چه کار میان؟ استعاره ستاره قطبی‌ و چک پوینت توسط سجاد و احمد دیگه از خاطرم نمیره.
شاخص ها باید بر اساس هر کسب و کار و موقعیت و هدفی درست تعریف بشن و ما نباید نگاه متعصبانه ای داشته باشیم.

رفتیم جلوتر و از تفاوت KPI و OKR یاد گرفتیم.

یک سوال مهم دیگه هم مطرح شد: اینکه تا حالا شده شاخص های پوچ و به درد نخور و حال خوب کن داشته باشید؟ شاخص هایی که اهداف تغییر کرده اما همچنان با KPI های قبلی داریم میریم جلو.

و انتهای گفتگو در مورد تفسیر درست از شاخص ها داشته باشیم. شاخص ها هدف نیستند و صرفا وسیله ای برای رسیدن به اهداف هستند. ما باید بر اساس تجربه و کسب و کارمون برداشت درستی از شاخص ها بکنیم.

لطفا این گفتگوی پر مغز را گوش بدید. بازخورد هم یادتون نره. ما را هم در شبکه های اجتماعی مون دنبال کنید.
ضمنا در کانال تلگرام سفرمحتوا گفتگوهای کوتاه دیگه ای هم در مورد KPI داریم.

 

 

kpi
شاخص
ugc

 

 ایستگاه بیست و یکم «UGC- محتوای تولید/خلق شده توسط کاربر»

UGC باعث ایجاد اعتماد در مخاطب میشه. مخاطب را در تصمیم گیری کمک میکنه و حس اعتماد به برند را در او افزایش میده. 

اینکه ugc چی هست و چی نیست.
اینکه کجاها کاربرد داره و در کدوم قسمت قیف فروش تاثیر داره
بارزترین مصداق های UGC چی هستند
انگیزه های مخاطب برای خلق محتوا چی هستند و ما چه اقداماتی میتونیم انجام بدیم که منجر به UGC بشه
چالش های UGC چی هستند و چطور باید باهاشون برخورد کنیم

همه موارد بالا را در این ایستگاه همراه دو راه بلد عزیز، خانم شیرین غزل مدیر برنامه ریزی لست سکند و آقای حامی غفاری مدیر محتوای وب 24 بررسی کردیم.

 

 

محتوای تولید شده توسط کاربر
user generated content
ugc
پرسونا در بازاریابی محتوایی

 

 ایستگاه بیستم «از تَله پرسونا تا واقعیت پرسونا»

بیست ایستگاه را با هم همراه بودیم و یکی یکی جلو اومدیم. هر ایستگاه یک چالش محتوایی را بررسی کردیم اما چالش اصلی در این ایستگاه این بود که آیا پرسونا یک پروفایل و اطلاعات دموگرافیک است یا اینکه مفهومی همواره زنده و در جریان و در حال تغییر است؟!

اینکه کشف رفتار مخاطب به واسطه ابزار پرسونا چطور صورت میگیره؟

فرایند طراحی پرسونا از کجا شروع میشه و مارکت سگمنتیشن کدوم قسمت این فرایند قرار میگیره؟!

یکی از سخت ترین و عمیق ترین کارها، سوال پرسیدن درست و عمیق شدن  در مخاطب است. چطور سوال بپرسیم و چه سوالاتی بپرسیم و چه سوالاتی نپرسیم و مخاطب را چطور تحلیل کنیم.

از پرسونا چه استفاده هایی میشه و کلی مطالب مفید دیگه.

 

بازاریابی محتوایی و تله پرسونا
از تله پرسونا تا واقعیت پرسونا
تله پرسونا
واقعیت پرسونا
بازاریابی محتوایی واینستاگرام

 

 ایستگاه نوزدهم «بازاریابی محتوایی در اینستاگرام»

در ایستگاه نوزدهم به صحبت در مورد بازاریابی محتوایی در اینستاگرام پرداختیم. علیرضا صفری، مدرس و مشاور دیجیتال مارکتینگ و علیرضا کاظم زاده، مدیر شبکه های اجتماعی الوپیک ، دو میهمان و راه بلد عزیزی بودند که در این ایستگاه از دانش و تجربه اشون استفاده کردیم.

عنوان مباحثی که در این پادکست گوش جان میدید تقدیم حضورتون:

تصورات اشتباه در مورد اینستاگرام

الگوریتم اینستاگرام

نقش مخاطب شناسی در اینستاگرام مارکتینگ

چالش های ارتباط با کارفرما

استوری تلینگ در اینستاگرام

تحلیل و آنالیز اینستاگرام

چگونگی شروع فعالیت در اینستاگرام

 

اینستاگرام مارکتینگ و محتوا
اینستاگرام و محتوا
بازاریابی محتوایی با اینستاگرام

 

 

 

ux writing

 

 ایستگاه هجدهم «UX Writing چیست؟ UX Writer کیست؟»

این بار به علی بابا رفتیم و با یوسف فراهانی، مدیر محتوای علی بابا در مورد موضوع جذاب UX Writing چیست و UX Writer کیست، صحبت کردیم.
اینکه یوایکس رایتینگ یا میکروکپی ها چیه و چه تاثیراتی در کسب و کار داره.
یک یوایکس رایتر چه مهارتهایی را باید یاد بگیره و در کارش به اونها مسلط بشه.

اگر میخواهید بیشتر یوسف عزیز را بشناسید وبلاگ تخصصی ایشون را مطالعه کنید.

مواردی که بررسی کردیم به صورت خلاصه خدمتتون میگیم:

اهمیت میکروکپی ها
مصداق میکروکپی ها در وبسایت و اپلیکیشن
بررسی هفت اصل کلیدی میکروکپی ها
دستاوردهای میکروکپی ها
نقش مخاطب و برند در میکروکپی ها
بررسی پوزیشن شغلی UX Writing و مهارتهای مورد نیاز این شغل

 

 

یوایکس رایتینگ
یوایکس رایتر کیست
یوایکس رایتر چیست
پادکست سفرمحتوا
استراتژی بلاگ و بازاریابی محتوایی

 

 ایستگاه هفدهم «استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی»

موضوع گفتگو در این ایستگاه، استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی است و خانم آیلار رزاقی سرپرست محتوای الوپیک هم راه بلد ما در این ایستگاه بودند.

با خانم رزاقی راجع به استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی الوپیک صحبت کردیم و در مورد موضوعات زیر ازشون یاد گرفتیم:

 پرسونای الوپیک کیا هستند

 اهداف یک بلاگ چی میتونه باشه

ایده های محتوایی از کجا میان و چطور مشخص میشن

آنالیز محتوا چطور انجام میشه و از کجا بدونیم که محتوامون موفق عمل کرده

داستان گویی در وبلاگ و ساختار یک مقاله

توزیع محتوای بلاگ

تجربه زیسته تولید کننده محتوا

نقش اغنای روحی در تولید محتوا

 

 

استراتژی بلاگ در بازاریابی محتوایی
استراتژی بلاگ و بازاریابی محتوایی
نقش روابط عمومی در توزیع محتوا

 

 ایستگاه شانزدهم «نقش روابط عمومی در توزیع محتوا»

 

در این ایستگاه مهمان آقای مجید کثیری دوست داشتنی، هم بنیان گذار پلتفرم اخبار رسمی بودیم و در مورد مسائل زیر با هم صحبت کردیم:

تعریف بازاری روابط عمومی
سقوط تبلیغات و رشد روابط عمومی
اثر گذاری پیام
روابط عمومی مارکتینگ و برندینگ
روابط عمومی Inbound و Outbound
مهارتهای مدیر روابط عمومی
داستان گویی در روابط عمومی
بررسی استراتژی محتوای اخبار رسمی
اینفلوئنسر مارکتینگ ارگانیک

 

روابط عمومی و توزیع محتوا
ارتباط روابط عمومی و توزیع محتوا
نقش پادکست در بازاریابی محتوایی

 

 ایستگاه پانزدهم «نقش پادکست در بازاریابی محتوایی»

در این پادکست با صدرا علی آبادی و علی حسینی هم بنیان گذاران هزارو گفتگو کردیم. هزارو یک استارتاپ است که به پادکسترها و برندها کمک میکنه استفاده بهتری از این صنعت بکنند و رشد درآمدی و مارکتینگی خوبی داشته باشند. در این گفتگو این موارد را بررسی کردیم:

۱. به چی پادکست میگیم و بازیگرهای صنعت پادکست چه کسانی هستند؟
۲.روندهای پادکست در دنیا و ایران بررسی شد
۳. اینکه پادکست میتونه به یک شغل تمام وقت دوست داشتنی تبدیل بشه یا نه؟

 اما قسمت مهم پادکستمون که برای کانتنت مارکترها و دیجیتال مارکترها اهمیت بیشتری داشت:

۱. چرا اصلا مارکترها باید سمت پادکست بیایند؟ چه برای ساخت پادکست و چه اینکه اسپانسر پادکست بشن. برای چه اهدافی و در کجای قیف فروش خوبه که اسپانسر پادکست بشن؟
۲. ویژگی های منحصربفرد یک پادکست به عنوان محتوا چیه که برندها و دیجیتال مارکترها و کانتنت مارکترها خوبه که بدونند تا از قافله عقب نمونند؟تاثیرگذاری پادکست چقدره؟ اینگیجمنت پادکست به نسبت ویدئو و متن چقدره و چقدر میتونه توجه آدمها را به خودش جلب کنه؟
۳. در مورد سنجش و آماری که پادکست میده هم مفصل صحبت کردیم.
۴. نقش داستان سرایی در پادکست چیه؟

 

پادکست
بازاریابی محتوایی
پادکست و بازاریابی محتوایی
بررسی پادکست و بازاریابی محتوایی

 

بررسی استراتژی محتوا در ویرگول

 

 ایستگاه چهاردهم «بررسی کاربردی استراتژی محتوا در ویرگول»

در ایستگاه چهاردهم سفر محتوا به اصفهان رسیدیم و میهمان علی آجودانیان عزیز، هم بنیانگذار سایت ویرگول بودیم. در این پادکست به این موضوع پرداختیم که ویرگول چطور طی دو سال بدون تبلیغات و با طراحی حس خوب،وایرال شد.

آنچه که با شنیدن این پادکست به دست می آورید:

چالش های 200 نفر اول و MVP محتوا !
اتنخاب کانال توزیع توئیتر
استفاده از اینفلوئنسرها برای توزیع محتوا
انتخاب لحن خودمونی
طراحی محتوای کاربرساز در پلتفرم
طراحی حس خوب برای وایرال شدن
طراحی گیمیفیکیشن برای کاربران
گزارش شفاف داده محوری به منظور وایرال شدن
داستان گویی در ویرگول
استفاده برندها از ویرگول

 

بررسی استراتژی محتوا در ویرگول
استراتژی محتوا در ویرگول
استراتژی محتوا و ویرگول
کاربرد استراتژی محتوا در ویرگول
بازاریابی محتوایی و توئیتر

 

 پادکست قسمت سیزدهم «بازاریابی محتوایی در توئیتر»

در ایستگاه سیزدهم به بررسی بازاریابی محتوایی در توئیتر با حضور نیما شفیع زاده عزیز پرداختیم. نیما بلاگر و بازاریاب محتوایی است و سابقه طولانی حضور در توئیتر را دارد و به خوبی فضای توئیتر را می شناسد. مواردی که در این پادکست مطرح شد به شرح زیر هستند:

توئیتر منبع خوب سوژه یابی برای خلق محتوا

چطور در توئیتر حضور داشته باشیم که تاثیرگذار باشیم و پذیرفته بشیم؟

ویژگی های رفتاری توئیتری ها

تهدیدها و فرصت های حضور در توئیتر

شروع حضور و فعالیت در توئیتر به چه شکل باید باشه؟

برندسازی شخصی و توئیتر؟!

داستان سرایی در توئیتر به چه صورت است؟

بیزینس هایی که از توئیتر برای بازاریابی محتوایی خود استفاده می کنند

داده محوری و تعریف شاخص در فعالیت توئیتری

 

بازاریابی محتوایی در توئیتر
نقش بازاریابی محتوایی در توئیتر
توئیتر و بازاریابی محتوایی
سبک زندگی یک نویسنده

 

 پادکست قسمت دوازدهم «سبک زندگی یک نویسنده»

در ایستگاه دوازدهم سفر محتوا، با شاهین کلانتری عزیز بنیان گذار مدرسه نویسندگی هم صحبت شدیم. شاهین راه بلد خوش ذوقی برای ما بود و حسابی از هم کلام شدن باهاش لذت بردیم.
موارد جالبی را در این پادکست خواهید شنید از جمله:

معجزه محتوا
مدل ذهنی یک نویسنده
نقطه شروعی برای نوشتن
مدل درآمدی نویسندگی
و …

 

سبک زندگی نویسنده
بررسی سبک زندگی یک نویسنده
بازاریابی محتوایی و تلگرام

 

 پادکست قسمت یازدهم «بازاریابی محتوایی در تلگرام»

در ایستگاه یازدهم مهمان تجربه و دانش علیرضا ابراهیمیان، مدیر رشد تپسل و مدیر کانال تلگرام دیجیتالینگ بودیم و راجع به موضوع بازاریابی محتوایی در تلگرام صحبت کردیم.

مهمترین نکاتی که بررسی شد موارد زیر بود:

چطور در تلگرام پرسونا دربیاریم؟

چطور شش ماه اول فعالیت محتوایی خود را در تلگرام شکل بدیم؟

نقش تبلیغات در شش ماه اول فعالیتمون چیه؟

تحلیل و رصد کردن همکار و یادگیری از رقیبان

استمرار در تولید محتوا و کیفیت محتوا

ریتنشن و جلوگیری از ریزش مخاطب

ابزارهای تحلیل تلگرام

بهبود نزخ تبدیل با کپشن نویسی و ایموجی 

 

بازاریابی محتوایی تلگرام
تلگرام
محتوا در تلگرام
بازاریابی محتوایی و تلگرام

 

 

 

 

نقش تفکر سیستمی در استراتژی محتوا

 

 پادکست قسمت دهم «نقش تفکر سیستمی در استراتژی محتوا»

در این پادکست، موضوع تفکر سیستمی و نقش اون در استراتژی محتوا را از دید سه راه بلد محتوایی بررسی کردیم. این جامعیت نسبی ایستگاه دهم را دوست داریم چون همزمان با درک و تجربه چند نفر آشنا میشیم و دید بازتری برای ادامه مسیر بهمون میده.

سه مهمان عزیز داشتیم و حول محور نقش تفکر سیستمی در استراتژی محتوا صحبت کردیم.

سعید محمدی ارانی که مدیر کلینیک بازاریابی محتوایی بیگ بنگ همچنین مدیر سایت ایران کانتنت مارکتینگ است و در این قسمت برامون کلی از جزئیات و ریزه کاری های تفکر سیستمی گفت. آقا سعید رو که می شناسید! در ایستگاه سوم هم با ایشون هم صحبت شدیم و در مورد داستان سرایی در کسب و کار مطالب جالبی ازشون یاد گرفتیم. توجه به جزئیات و دقت در محل خطا رفتن ها از ویژگی های بارز آقای ارانی است. 

مهرزاد خسروی که مدیر پروژه سایت چطور و نبضی نو است و همچنین یک سایت پربار از مفاهیم سیستم ها با نام داستان های سیستم داره. هم صحبتی با راه بلدی که درک عمیقی از تفکر سیستمی داره خیلی لذت بخشه. بعلاوه اینکه دغدغه همه جانبه اش آدمی رو مشتاق بیشتر و بیشتر دانستن میکنه.

و یاور مشیرفر که مدیر ارشد محتوای نیک استارتر است و با مفاهیم سیستمی به خوبی آشنایی داره را که معرف حضور هستند! یاور راه بلد اولی بود که در مبدا سفرمون باهاش آشنا شدیم و همسفر دلسوزی برامون بود. ایستگاه پنجم هم دوباره در خدمتش بودیم تا از تجربیات عمیقش بهره ببریم. دغدغه اصلی یاور توسعه پایدار و سیستم های پیچیده در توسعه پایداره و سایتی با همین مضمون داره که پیشنهاد می کنیم حتما سر بزنید.

لطفا برامون نظرها، انتقادها و سوالات خودتونو در قسمت دیدگاههای همین پادکست بنویسید.

 

تفکر سیستمی در استراتژی محتوا
تفکر سیستمی
استراتژی محتوا
کتاب ماشین محتوا قسمت نهم

 

 پادکست قسمت نهم «تحلیل و بررسی کتاب ماشین محتوا»

در سری پادکست های کتاب ماشین محتوا، به تحلیل و بررسی کتاب «ماشین محتوا» پرداختیم. دن نوریس نویسنده این کتاب، از بازاریابان برگزیده ی محتوا و سخنران بین المللی است که تلاش کرده با نگارش این کتاب، محتوایی عملیاتی برای بازاریابان محتوایی فراهم کند.

این پادکست بخش دوم از گفتگوی ما با امیرمحمد شیخ نژاد، استراتژیست محتوا و مدیر محتوای سایت دکتر دکتر پیرامون کتاب ماشین محتواست که شامل فصل سوم این کتاب است.

ما در این گفتگو سعی کردیم با رویکرد کاربردی و بازار ایران، کتاب را بررسی کنیم و با ارائه مثال هایی که حاصل تجارب شخصی ماست، فهم عملیاتی مطالب کتاب را آسان تر کنیم. شما هم میتونید نکاتی که در رابطه با محتوای این کتاب به ذهنتون میرسه و یا نمونه هایی که در کسب و کارتون با اونها درگیرید را با ما به اشتراک بگذارید.

 

بخش دوم کتاب ماشین محتوا
بخش دوم بررسی کتاب ماشین محتوا
کتاب ماشین محتوا

 

 پادکست قسمت هشتم «تحلیل و بررسی کتاب ماشین محتوا»

در سری پادکست های کتاب ماشین محتوا، به تحلیل و بررسی کتاب «ماشین محتوا» پرداختیم. دن نوریس نویسنده این کتاب، از بازاریابان برگزیده ی محتوا و سخنران بین المللی است که تلاش کرده با نگارش این کتاب، محتوایی عملیاتی برای بازاریابان محتوایی فراهم کند.

این پادکست بخش اول از گفتگوی ما با امیرمحمد شیخ نژاد، استراتژیست محتوا و مدیر محتوای سایت دکتر دکتر پیرامون کتاب ماشین محتواست که شامل پیشگفتار، مقدمه، فصل اول و فصل دوم این کتاب است.

ما در این گفتگو سعی کردیم با رویکرد کاربردی و بازار ایران، کتاب را بررسی کنیم و با ارائه مثال هایی که حاصل تجارب شخصی ماست، فهم عملیاتی مطالب کتاب را آسان تر کنیم. شما هم میتونید نکاتی که در رابطه با محتوای این کتاب به ذهنتون میرسه و یا نمونه هایی که در کسب و کارتون با اونها درگیرید را با ما به اشتراک بگذارید.

 

کتاب ماشین محتوا

 

بررسی ماشین محتوا

 

تحلیل کتاب ماشین محتوا